代言广告需谨慎，触犯法律须担责

代言广告需谨慎，触犯法律须担责

文/zjj0116

    7月15日《晶报》头版标题“霸王洗发水陷致癌疑云（配有产品LOGO）”，对长期使用该产品的消费者来说不免“雷人到外焦里嫩”；7月16日中国新闻网“云南白药牙膏受质疑被起诉，代言人濮存昕（也）成被告” 同样地“相当引人注目”。

    近年，名人代言广告引致争议的报道屡见不鲜！其中，涉嫌损害消费者健康的话题更是备受关注！笔者浅以为，这与目前有关广告代言人的连带责任规制不完善很有关系。好在，这已经引起了立法部门的注意，并在不断地实践、完善中！2009年颁布的《食品安全法》就明确规定，“社会团体或者其他组织、个人（新规定）在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”这在一定程度上，也给名人代言广告敲响了警钟： “代言广告需谨慎，触犯法律须担责”。

    据了解，《广告法》修改建议稿也提出，在“广告主”、“广告经营者”、“广告发布者”之外，增加规制参与广告代言的“广告其他参与者”（当然包括名人等公众人物）；“广告其他参与者”除承担相应的民事责任、行政责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。显然，《广告法》的这一修订精神与前述《食品安全法》的有关规定保持了高调一致，将承担连带责任的主体扩展到了个人，以完善对包括名人在内的公众人物代言广告的规制。

附：现行主要法律规定------

※《广告法》(1995)第十四条

药品、医疗器械广告不得有下列内容：（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；（二）说明治愈率或者有效率的；（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

※《广告法》第三十八条

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。

广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。

社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

※《食品安全法》(2009)第五十五条

社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。